La fête des grands–mères a été créée en 1987 par la marque de café le Café Grand–mère du groupe Kraft Jacobs Suchard ; elle est donc d’origine commerciale.
Depuis, en France, le premier dimanche de mars, les aïeules sont fêtées. La popularité a augmenté lors des années qui ont suivi son lancement, et a alors fait l’objet d’ateliers / concours dans les écoles. Les campagnes promotionnelles sont toujours d’actualité et la fête est évoquée dans la presse. Elle est, dès lors, mentionnée dans certains calendrier français.
En octobre 2008, elle fut l’occasion d’une étude sociologique, commandée par l’association « Fête des grand–mères », consacrée à l’étude du rôle et de la place des grands-mères dans la famille et dans la société.
Une autre étude de 2008 a montré qu’elle avait un impact significatif sur la vente des végétaux d’intérieur.